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Questo è un formato che applica una codifica a 8 bit alle immagini per scopi di compressione e trasporto. Il formato è stato originariamente sviluppato per il pacchetto software Utah Raster Toolkit per gestire le bitmap. L'algoritmo di compressione sostituisce le stringhe di byte ripetute con coppie, riducendo significativamente le dimensioni del file.

Questo è un nuovo formato che supporta la qualità di compressione senza perdita e con perdita per le immagini su Internet. Google ha sviluppato questo formato specificamente per lavorare online nel modo più veloce e conveniente possibile. Il principale vantaggio è che la dimensione del file è piccola rispetto ad altri formati di immagine, ma simile nella qualità dell'immagine.