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Il s'agit d'un format qui applique un codage 8 bits aux images dans le but de les compresser et de les transporter. Le format a été initialement développé pour le progiciel Utah Raster Toolkit pour gérer les bitmaps. L'algorithme de compression fournit un remplacement des chaînes d'octets répétitives en paires, ce qui réduit considérablement la taille du fichier.

Il s'agit d'un nouveau format qui prend en charge la qualité de compression sans perte et avec perte pour les images sur Internet. Google a développé ce format spécifiquement pour travailler en ligne aussi rapidement et facilement que possible. Le principal avantage est que la taille du fichier est petite par rapport aux autres formats d'image, mais similaire en qualité d'image.